Всего на Фестивале маркетинга и рекламы ЛАМА 2026 173 номинации, в которые принимаются проекты только от компаний и агентств из Беларуси. Подаваемые проекты могут быть реализованы как внутри страны, так и на международной арене.

Конкурсы фестиваля разделены на три вертикали: Индустриальную, Категорийную и Креативные инновации.

Индустриальная вертикаль объединяет 110 номинаций, охватывающих все ключевые направления современных маркетинговых коммуникаций – от отдельных рекламных материалов до комплексных кампаний, брендинга, дизайна, цифровых решений и стратегических проектов.Именно здесь профессиональное сообщество оценивает качество идеи, силу креативного решения, мастерство исполнения и эффективность использования выбранных коммуникационных инструментов независимо от отрасли, в которой реализован проект.
Конкурсные работы будет оценивать агентское жюри, в состав которого входят ведущие представители рекламной индустрии – креативные и арт-директора, стратеги, руководители агентств, обладатели престижных профессиональных наград, а также эксперты с опытом судейства международных и национальных фестивалей креативности.

Категорийная вертикаль включает 28 номинаций, сформированных по отраслевому принципу. В этой вертикали сравниваются проекты, созданные для одной товарной категории или сферы бизнеса, независимо от используемых каналов коммуникации, форматов и инструментов.Основное внимание уделяется тому, насколько эффективно креативное решение отвечает особенностям рынка, ожиданиям целевой аудитории, конкурентной среде и задачам конкретной категории.
Работы будет оценивать клиентское жюри, в состав которого входят руководители по маркетингу и коммуникациям международных и белорусских компаний, представители ведущих брендов, а также эксперты, чьи проекты определяют развитие современного маркетинга и входят в число наиболее успешных и заметных на рынке.

Вертикаль Креативные инновации объединяет 35 номинаций для проектов, которые меняют привычные подходы к коммуникации брендов, создают новые форматы взаимодействия с людьми и демонстрируют, как креативное мышление, технологии, дизайн, данные, искусственный интеллект, пользовательский опыт и современные медиа становятся драйверами развития брендов. В центре внимания – не технологии сами по себе, а способность инновационных решений усиливать креативную идею, создавать дополнительную ценность для аудитории и обеспечивать достижение коммуникационных, маркетинговых и бизнес-результатов.
Работы будет оценивать Media&Content жюри, в состав которого входят руководители и представители ведущих средств массовой информации Беларуси, обладающие экспертизой в области современных медиа, цифровых коммуникаций, контента, новых форматов взаимодействия с аудиторией и общественного влияния брендов.

Основными критериями оценки конкурсных работ являются креативная идея и ее воплощение, мастерство реализации проектов. В конкурсных категориях «Рекламные кампании», «Медиа», «Промо&Активации», «PR», «Маркетинговая эффективность» и другие помимо оригинальности идеи и ее реализации, учитываются коммерческие и маркетинговые результаты, либо другие коммерческие цели, представленные по достигнутым KPI (публикации в СМИ, узнаваемости бренда, лояльность и т.д.).

В конкурсных категориях «Маркетинговая Эффективность» и «Инновационные решения в маркетинге и рекламе» критериями оценки выступают: креатив – 25%, стратегия – 25%, результаты – 50%.

С основными правилами подачи работ можете ознакомиться ЗДЕСЬ.